先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

内容这块最费功夫

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

老实说，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写八篇互相链接的内容，比零散写强。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

本地这块的机会

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。具体还得看情况。

换个说法，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

接着说。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。真遇到就明白了。

说白了，链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

技术上的几件事

我自己踩过，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。我觉得值这个功夫。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。这块别偷懒。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

有个细节，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。